9月13日，有市場消息稱，京東已正式成立房地產業務部，開始布局房產電商平臺。該消息暫時未得到京東官方確認，但是京東地產部門的招聘信息已說明，京東在該領域早已布局。

有消息稱，原搜狐網副總裁、搜狐焦點總經理曾伏虎任京東房產業務部總經理。接手京東房產電商業務后，曾伏虎將從新房入手，未來會向二手房、租房、文旅地產、海外地產等業務擴展。

據知情人士透露，京東此次涉足房地產，重點內容為房產電商平臺的搭建，京東要改變原有電商平臺只重線上不重線下的弊端，打通線上和線下。其中，發展房產pop商家是京東房產電商中重要的一環。所謂pop是指Platform Open Plan，即平臺引入第三方賣家。事實上京東商城入駐有兩大模式，一是京東自營的采銷模式，另外一個就是POP模式。

實際上，讓京東地產業務廣受市場關注的背后，離不開其長期獲得的土地儲備。截至去年年底，京東已在全國15個城市拿下390萬平方米土地，合5850畝。

而截至2017年8月，京東分別在北京、上海、廣州、東莞、武漢、成都、沈陽、濟南、青島、宿遷、昆山、肇慶、合肥、西安、鄭州、廈門、泉州、海南、南昌、臨洮等逾20個城市拿到或簽約土地超過10000畝。

業內人士分析稱，與傳統房產電商相比，京東平臺擁有著廣闊的用戶群體。京東金融業務目前已發展成熟，為其地產電商化提供了便捷的交易工具和渠道，未來雙方將深度融合。而其自身的大數據積淀和AI等技術的成熟也將對傳統房產電商形成巨大沖擊。